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从“一卷在手”到“一屏万卷”

2020年05月11日 14:20 来源: 光明日报

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当下,在地铁通勤路上,拿出手机阅读电子书早已成为潮流。从纸质书到电子书,从实体书店到线上书店,阅读本身没变,阅读方式却在日新月异。随着电子书、网络小说的出现,阅读对象开始数字化;随着电脑、手机、电子阅读器的推出,阅读方式的数字化也在不断迭代。随着5G、直播、虚拟现实(VR)等技术的发展,数字阅读将迎来哪些新变化?虚拟与实体、线上与线下的阅读会如何进一步融合?

读者在上海书展现场戴上耳机感受“听书”。新华社发

云上VR书店拓宽实体书店发展空间

新冠肺炎疫情袭来后,实体书店的生存陷入风雨飘摇中。在疫情的最艰难时期,单向街书店发出的一封名为“坚持了15年的单向求众筹续命”的求助信将实体书店的生存困境展示在大众面前,客流量锐减、销售量下滑、门店租金压力等问题成为实体书店全行业面临的困境。而在图书零售市场,实体店图书销售量也不容乐观。

面对疫情带来的生存考验,许多书店主动走到线上开启自救。日前,白岩松以180分钟直播加连线的方式,点对点扶持六家民营书店。在直播中,西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局等书店展示了各自的品牌特色,带动书店销售。此外,通过直播“云打卡”逛店、线上讲座、作家对谈、新书发布等活动,为疫情下客流量不足的实体书店吸引到了更多的读者。线上化的拓展为实体书店经营带来了新生机,让许多书店“撑住了”,也让书店经营者对书店经营模式产生了更多思考。

在数字阅读云上大会期间,数字化书店有了更深层的发展和创新。中国移动云VR携手咪咕中信书店打造的云上VR书店真正将线下书店“搬到”线上,读者在云上VR书店内可以选购纸质书、电子书,开拓出“实体+云上”的书店发展模式。而云上VR书店内提供的5G富媒书,则融合了3D动画、视频音频、环绕图文等多种富媒体形式,让阅读实现了全时空、全场景、全介质的交互,大大丰富了用户的阅读体验。

当前,数字阅读正在改变着人们的阅读方式和习惯,对许多读者而言,使用kindle阅读器、微信读书App阅读电子书,通过喜马拉雅App听书已经成为新的阅读潮流。

日前,中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查成果显示,2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,各类数字化阅读方式的接触率均有所增长。而超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式,倾向手机阅读的读者比例上升明显,倾向纸质阅读的读者比例下降。

数字阅读在发展前期确实给实体书店带来了冲击。中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国认为,实体书店需要利用新技术努力实现线上线下融合,提供全渠道商品和服务的平台。实体书店应通过线上营业生产自己的内容、打造自己的产业链、开发“私域流量”,自觉利用网络的影响力、辐射力,把流量带到线下。

数字化技术延伸了实体书店的销售模式,也为读者拓宽了阅读场景。展望数字阅读的未来发展前景,咪咕阅读相关负责人说,未来传统纸书也许会借助数字化技术,融入数字阅读功能,如扫码听书、AR阅读等,以此满足不同类型读者的需求,并通过网络平台拓宽销售渠道;数字阅读也可以通过将优秀网络原创文学作品出版为实体书,延长作品的生命和效益,并不断强化优质出版内容储备。

“我们不应该把数字阅读与传统纸本阅读对立起来,而要看到它们在提高阅读效率、促进全民阅读等方面的积极价值。”中共上海市委党校图书馆副馆长、研究馆员吴才唤说,目前,5G移动网络和智能移动终端正在走上数字阅读的“前台”。新一代移动终端在携带方便性、功能齐全性、阅读趣味性上呈现强大的生命力,它将与传统纸本文献一起成为读者的可靠选择。

数字阅读具备更为多元的盈利模式

近日,阅文集团与平台签约作者之间的争议成为风口浪尖的话题,免费阅读的盈利模式、作家著作权、作品版权等问题引发舆论广泛关注。面对争议,阅文集团首席执行官和执行董事程武表示,将在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上,通过业务模式升级,在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间。

当前,人们为知识付费的意愿不断增强。在数字阅读领域,读者对于付费阅读的意愿也呈现增长势头。《中国数字阅读报告》发布的数据显示,2019年数字阅读用户平均愿意为单本书支付18.9元,50%用户愿意为单本电子书付费20元以上,付费意愿继续提升。

“除了消费观念转变,用户愿意为知识付费,为创作者的成果付费外,数字阅读自身在内容和体验方面的日益完善,也吸引了用户愿意为优质内容付费。”咪咕阅读相关负责人分析说,然而需要看到的是,付费阅读市场目前缺乏统一的标准,同时需要加强付费后的内容和用户服务。这就要求付费阅读在内容上作出精品,在体验上进一步优化。整个行业也需要共同努力,制定相关服务标准和准则,实现产业和市场的规范化。

除了付费订阅之外,近年来,数字阅读的盈利模式向更为多元化的方向发展。统计数据显示,2019年数字阅读行业订阅收入占比60.8%,订阅收入仍为主体。版权收入占比28.9%,然而其增幅显著,较去年同比增长达到164.5%。

近年来,优秀网络文学作品版权得到深度开发和多重使用,有力地拉动了相关产业的协同发展。许多优秀的原创精品IP已经成为诸多游戏、影视、动漫等文娱产业的源头活水,承担着为多种业态赋能的作用。这同时对原创作者的创作也有着激励作用,可以促进新鲜“血液”的制造并推动整个行业良性健康发展。

业内人士分析,鉴于数字阅读的内容碎片化、互动化等独有特征,未来盈利点宜着眼于内容优化、阅读体验改进、精准且快速的更新和传播方式以及与电商等其他行业的跨界融合,形成内容订阅、广告、衍生、应用等多个层次的结构化收入。(记者 姚亚奇

(原标题:从“一卷在手”到“一屏万卷”——解析数字阅读产业发展新趋势)

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